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2020年關于亞馬遜廣告的6個預測

admin

 

 

亞馬遜賣家又度過了水深火熱的一年。在2020年,賣家仍然要繼續和亞馬遜廣告打交道。新的一年亞馬遜廣告會迎來何種變化呢?下面我們就來看看亞馬遜廣告的6個變化預測吧!

 

01
 
贊助品牌廣告將新增廣告組功能
有國外賣家在下載贊助品牌廣告的搜索詞報告時,在報告里發現了一列新內容:“Ad Group Name”。
所以我們預測今年亞馬遜賣家可以在一個贊助品牌廣告系列中創建多個廣告組,節省賣家創建測試廣告的時間。目前只有贊助產品廣告可以在一個廣告系列中創建多個廣告組。
 
另外我們還預測亞馬遜將在廣告組中引入A/B測試。其他平臺比如谷歌已經可以進行A/B測試,比較廣告效果。
 
很快亞馬遜賣家可以對關鍵詞進行圖片測試,了解哪張圖片點擊率更高。
 
比如在亞馬遜上搜索“boy’s jump rope”,廣告的圖片一般顯示色彩鮮艷、女孩常用的跳繩,就算這個產品有更適合男孩的顏色,搜索“boy’s jump rope”的用戶極有可能不會點擊這個產品。而有了創建多個廣告組的功能,賣家就能為每個產品制定廣告系列,用戶也能更快搜索到產品。

 

 

 

02
 
廣告將按照設備調整競價

 

亞馬遜對廣告出價進行了一些優化,比如按照展示位置出價的Bid Plus。出價的方式越來越具體。下一步預計將會是按照設備來進行出價。

 

 
亞馬遜的技術可以根據用戶設備來投放廣告,或許2020年賣家也可以使用這個功能。根據設備優化廣告投放,雖然可能會有點復雜,但能讓賣家了解哪些產品在哪些設備上銷量更好,從而有針對性地進行優化。
 
降低出價是賣家們一直期待的一項功能,目前亞馬遜不允許降低出價。
預計2020年單個關鍵詞廣告會更加受歡迎,單個關鍵詞廣告更容易針對廣告位置以及設備進行優化。

 

 

 

03
 
亞馬遜將推出精確匹配的否定關鍵詞功能
亞馬遜的精確匹配關鍵詞功能并不是很令人滿意。亞馬遜的精確匹配包括了錯別字、單復數變體。只有當搜索詞與關鍵詞完全匹配才算是精確匹配,不能包括變體或者書寫錯誤。
 
我們預測今年亞馬遜將推出完全精確匹配的否定關鍵詞功能。比如根據搜索詞報告,一個關鍵詞的單復數廣告效果不同,復數的銷量更高,訂單價值也更高,那么出價也會更高。那么如果有了完全精確匹配的否定關鍵詞功能,你就可以把單數關鍵詞加入到復數關鍵詞的否定關鍵詞里,優化廣告。

 

 

 

04
 
亞馬遜廣告更加統一
亞馬遜廣告服務有多個稱呼,比如Amazon Marketing Services、Amazon Advertising。賣家和供應商的廣告入口也不一樣,分為Seller Central和Vendor Central。
預計這些平臺可能會在今年統一并同步功能,賣家和供應商可以使用對方才有的功能。
 
05
 
數據延遲情況將減少
亞馬遜賣家估計都經歷過數據延遲的情況。亞馬遜已經將數據延遲時間從48小時減少到24小時,預計今年將進一步減少。
數據減少延遲時間,賣家就可以迅速查看廣告是成功還是失敗,及時調整廣告支出;也可以更清楚了解受眾的購物習慣,然后制定廣告。

 

 

 

06
 
批量操作功能將改進
很多人不用亞馬遜廣告的批量操作功能,但這個功能確實值得嘗試。它可以讓你一次性編輯或修改多個廣告,節省大量時間。
但目前亞馬遜該功能比較原始,容易出錯。所以我們預測亞馬遜在2020年將推出更加智能的批量操作系統。
 
以上就是對2020年亞馬遜廣告的六個預測,你對此有什么看法呢?在下方評論說說你的預測吧。

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